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Les campagnes Google AdWords de votre entreprise peuvent facilement être un gaspillage d’argent si vous ne prêtez pas attention à certaines mesures et que vous ne les optimisez pas régulièrement. L’un des moyens les plus importants et les plus simples d’optimiser votre budget consiste à créer une liste de mots clés à exclure.
Ce guide passera en revue tout ce que vous devez savoir sur les mots clés négatifs, de ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent jusqu’à pourquoi vous avez besoin d’une liste de mots clés négatifs. Nous verrons même comment en créer un pour votre entreprise afin que vous puissiez commencer dès que possible !
Les mots clés négatifs sont des mots que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans votre texte publicitaire. Ils sont utilisés pour empêcher la diffusion de vos annonces sur certaines pages ou requêtes, ce qui peut être utile pour les entreprises qui ne souhaitent pas que leurs annonces soient diffusées dans des zones spécifiques ou lorsque certains termes de recherche sont utilisés.
Les mots clés à exclure peuvent être ajoutés à votre groupe d’annonces, à votre campagne et à d’autres types de paramètres AdWords, tels que les liens annexes et les extensions d’application mobile.
Les mots clés négatifs sont la catégorie la plus importante des listes de mots clés Google AdWords. Pourquoi? Parce qu’ils vous aident à réduire les dépenses publicitaires inutiles en excluant les mots, les phrases et les sujets qui n’ont aucun rapport avec votre entreprise.
Par exemple : si vous êtes une boutique de commerce électronique vendant des écouteurs sans fil, ce serait une perte d’argent si vos annonces s’affichaient lorsqu’un utilisateur tapait [meilleurs écouteurs sans fil] dans la recherche Google. Il en va de même pour un magasin de vêtements avec une ligne de vêtements active comme celle-ci (ils vendent même des chaussures !). Cependant, si quelqu’un tape quelque chose comme [casque sans fil meilleur achat], ce sont des mots qui pourraient attirer du trafic vers le site et potentiellement se convertir en ventes !
Alors, comment fonctionnent les mots clés à exclure ? Examinons deux scénarios…
Les mots clés négatifs sont un moyen de vous aider à économiser de l’argent, à augmenter votre taux de conversion et même à améliorer votre position moyenne.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir ajouter ou supprimer des mots clés de votre liste, et il est important de savoir quand chacun de ces scénarios s’applique. Si vous avez un nouveau produit ou une nouvelle page de destination qui fait l’objet d’un suivi, leur ajout est le choix approprié. De plus, si votre taux de conversion pour un mot clé particulier est faible depuis un certain temps et que vous avez décidé que cela ne vaut plus la peine de le poursuivre, le supprimer de la liste vous aidera à arrêter de gaspiller de l’argent sur ces termes. Une autre bonne raison de supprimer des mots-clés est si le nombre d’impressions sur un terme spécifique est devenu incontrôlable - peut-être parce qu’il vient d’être mentionné dans un article de l’un de vos blogs préférés ! Enfin, s’il y a une surabondance de trafic provenant de certaines phrases qui ne se convertissent pas bien (par exemple, “acheter Adwords” ou “tutoriel AdWords”), l’ajout de ces types dans des listes négatives peut garantir que ce type de requêtes ne gaspillera pas d’argent sur les annonces qui ne sont pas cliquées de toute façon !
Pour créer une liste négative de mots clés, vous devez ouvrir la campagne dans laquelle vous souhaitez ajouter la nouvelle liste. Une fois cela fait, cliquez sur “Mots clés” puis sélectionnez “Mots clés négatifs” dans le menu déroulant.
Ensuite, cliquez sur “Nouvelle liste de mots clés à exclure” en haut de votre écran et donnez-lui un nom. Sélectionnez un compte existant ou créez-en un nouveau si nécessaire. Enfin, choisissez la campagne à laquelle vous souhaitez également appliquer cet ensemble de mots clés, puis cliquez sur Enregistrer !
Les mots clés à exclure jouent un rôle important dans l’optimisation de vos campagnes AdWords
Les listes de mots clés négatifs sont un outil important pour vous aider à gérer vos campagnes PPC. Ils peuvent réduire les dépenses inutiles, améliorer le taux de clics et le niveau de qualité, ainsi qu’augmenter le taux de conversion.
Les mots clés à exclure sont des mots ou des expressions que vous souhaitez empêcher d’apparaître dans vos annonces. Ceux-ci inclus:
termes de recherche non pertinents que les internautes peuvent utiliser lorsqu’ils visitent votre site (par exemple, “livraison gratuite” si vous n’offrez pas la livraison gratuite)
fautes d’orthographe des termes de recherche populaires (par exemple, “ti” vs “tie”)
noms de marques concurrentes (par exemple, “Zappos” pour le détaillant de chaussures Zappos)
Si un utilisateur recherche ces types de mots clés, il ne verra pas du tout votre annonce, ce qui signifie moins de dépenses inutiles pour des annonces qui ne sont pas pertinentes ou efficaces pour l’utilisateur en question !
En conclusion, nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la valeur des mots-clés négatifs. Nous vous avons également fourni quelques étapes pour créer votre propre liste. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière d’optimiser votre campagne AdWords et sur la manière dont elles peuvent aider votre entreprise à augmenter son retour sur investissement, nous serions ravis de vous aider. Vous pouvez nous contacter ici ou nous appeler au (555) 555-5555 pour une consultation gratuite sur toutes les questions que vous pourriez avoir concernant les services Google AdWords.