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Vous vous souvenez quand cet influenceur fitness a dit que le cardio était inutile et a perdu 100 000 abonnés du jour au lendemain ? Oui, c’est ce qui arrive quand on rate un contenu controversé. Mais quand on le réussit ? Mon Dieu, le trafic est fou.
Je ne vais pas prétendre que je n’ai pas déjà foiré ça. En 2018, j’ai posté une opinion provocante selon laquelle les pénalités Google étaient en grande partie un mythe. J’ai été absolument démoli. Il s’avère que le timing est important quand on défie les vaches sacrées de l’industrie.
Mais j’ai aussi publié des choses qui ont vraiment mis les gens en colère et qui m’ont quand même remercié plus tard. Comme l’article sur le fait que les PBN sont plus sûrs que les articles invités (je maintiens toujours cela). L’astuce n’est pas d’éviter la colère, mais de la canaliser de manière productive.
1. Assurez-vous de pouvoir réellement gagner la dispute
Écrire « WordPress, c’est de la merde » est facile. Le justifier quand 40 % du web tourne dessus ? Bonne chance avec la section des commentaires.
Choisissez des disputes où vous avez des preuves. De vraies données, pas seulement des opinions. J’ai écrit un article affirmant que la plupart des audits SEO étaient un théâtre inutile. Cela aurait pu être un suicide de carrière. Mais j’avais des feuilles de calcul de 47 audits clients montrant quelles recommandations amélioraient réellement les classements. Difficile de discuter avec des preuves.
Le pire contenu controversé, c’est quand vous avez manifestement tort, mais que vous êtes trop têtu pour l’admettre. Internet n’oublie jamais ce genre de choses.
2. Ne frappez pas vers le bas
S’en prendre aux débutants ou aux petits acteurs vous fait paraître mesquin. Défiez les grands, la sagesse acceptée, les choses que « tout le monde sait » mais que personne n’a vraiment testées.
Nommer spécifiquement de petites agences ? Un coup de salaud. Remettre en question si la métrique DA de Moz fait plus de mal que de bien ? C’est de bonne guerre – ils sont assez grands pour supporter la critique.
De plus, frapper vers le haut vous fait remarquer par les personnes importantes. Frappez vers le bas, et vous avez juste l’air amer.
3. Donnez aux gens une porte de sortie
Personne ne change d’avis si vous les traitez d’idiots. Même s’ils le sont.
Formulez-le comme ceci : « Cela fonctionne mieux dans la plupart des cas » plutôt que « Quiconque fait X est un crétin. » Laissez de la place pour les cas particuliers et les exceptions. Le but est de lancer des conversations, pas des guerres de religion.
La meilleure pièce controversée que j’ai jamais écrite était « Pourquoi la plupart des modèles de sensibilisation pour le netlinking garantissent l’échec. » Au lieu d’attaquer les gens qui utilisent des modèles, j’ai montré pourquoi la personnalisation bat l’automatisation. Le même message, une formulation différente. L’un déclenche des disputes, l’autre déclenche des discussions.
4. Choisissez votre moment quand les gens sont déjà en colère
Juste après que Google ait fait quelque chose de stupide ? C’est le moment idéal pour cette théorie d’algorithme controversée. Un grand site web est pénalisé ? Excellent moment pour discuter s’il l’a mérité.
Surfez sur les vagues de frustration existantes. N’essayez pas de les créer à partir de rien.
J’ai publié un article sur les personnalités toxiques de SEO sur Twitter, juste après qu’un grand drame ait eu lieu. 50 000 vues en trois jours parce que tout le monde était déjà échauffé sur le sujet. Le même article un mois plus tard n’aurait intéressé personne.
5. Préparez votre défense AVANT de publier
Les commentaires arrivent. La foule de Twitter pourrait apparaître. Peut-être même des menaces légales si vous êtes assez incisif.
Avant de publier :
J’ai appris cela après avoir accusé un outil de falsifier des données. Ils ont menacé d’appeler des avocats. Heureusement, j’avais les preuves, mais mon Dieu, ce fut une semaine stressante.
Écoutez, le contenu controversé est un jeu avec le feu. Parfois, on se brûle. J’ai eu des articles qui ont détruit des relations clients, déclenché des bombardements de critiques, et même une fois, j’ai été victime de SWATting (non recommandé).
Mais le contenu ennuyeux est ignoré. Et le contenu ignoré ne rapporte pas d’argent.
N’oubliez pas – il y a le controversé intelligent et le controversé stupide. L’intelligent défie les idées avec des preuves. Le stupide défie les gens avec des insultes. Sachez ce que vous écrivez avant de publier.