Pénalités Google et erreurs courantes

De nos jours, de nombreuses erreurs sont commises en matière de référencement en raison du désir d’attirer plus de trafic vers votre site web. Parfois, la raison peut être une mauvaise compréhension du fonctionnement du référencement ou, dans certains cas, le désir de s’améliorer très rapidement (ce qui ne peut pas être fait en ce qui concerne ce sujet) entraîne des problèmes appelés pénalités.

Cela arrive tout d’un coup, il n’y a pas d’avertissement, et tout le travail disparaît d’Internet. Votre site web fonctionne sans problème, le nombre de visiteurs/abonnés et de partages augmente, le classement est assez élevé, mais un jour tout disparaît.

Votre empire construit avec beaucoup d’efforts et de temps peut s’effondrer en quelques secondes. Des situations comme celle-ci se produisent tous les jours. Les pénalités sont divisées en manuelles et automatiques. Google a commencé à vérifier le contenu et la qualité des sites web depuis 2000. La principale raison pour laquelle Google inflige des pénalités est qu’il souhaite offrir une meilleure expérience utilisateur.

Cela signifie fournir un marché équitable pour obtenir de meilleurs résultats et améliorer le parcours de l’utilisateur en utilisant leur plateforme de recherche. Depuis lors, en 2012, la mise à jour Penguin est apparue, ce qui a apporté des changements majeurs, de sorte que les optimiseurs ont dû repenser leur façon de travailler.

Les pénalités sont divisées en Penguin et Panda, avec l’ajout de celles qui n’ont pas encore été annoncées, ou des pénalités manuelles et algorithmiques. Les pénalités Penguin sont très souvent causées par une sur-optimisation et les pénalités Panda sont liées à la qualité et à l’utilisation du site. Panda est une pénalité algorithmique et Penguin est une pénalité manuelle. Cela signifie que Google recherche une activité de lien manipulatrice. Cela est implicite par les personnes qui essaient soit d’obtenir des liens, soit de manipuler le texte d’ancrage.

Il existe de nombreuses façons de manipuler les liens afin d’augmenter le trafic d’un site web. Les pénalités Google sont liées à des travaux récents sur le site, mais elles peuvent en fait se produire pour une erreur commise il y a des années. Ce qu’il est important de savoir, c’est que même s’il n’y a qu’un seul problème, le site web peut être pénalisé, mais généralement un mélange de plusieurs d’entre eux. Les novices mais aussi les experts en référencement ne peuvent pas percer les nouveaux algorithmes de Google qui sont faits exactement pour supprimer le contenu de faible qualité. En référencement, vous devez toujours être en progression avec les dernières technologies. Une combinaison de la bonne stratégie et de la technologie vous sauvera des pénalités. Ce sont les plus courantes…

Téléchargement de contenu de faible qualité - Les recherches Google sont généralement axées sur les personnes qui recherchent une réponse ou une solution à un problème. Le site doit offrir aux clients quantité et qualité. Si les réponses sur la page ne sont pas celles que les gens peuvent utiliser, ils quitteront probablement le site. L’utilisation de contenu copié ne vous nuira que, car ce contenu fait référence à un texte copié d’un autre site. La réponse à la question de quelqu’un doit être directe, décrite dans des phrases compréhensibles, sans équivoque. Quel est le bon nombre de mots pour un sujet ? Les pages les mieux classées par Google comptent environ 2000 mots, ou plus, mais pas plus de 3000.

Si le contenu est superficiel, racontant une histoire que le lecteur connaissait peut-être déjà ou si le même texte est simplement copié d’un autre site, vous recevrez une pénalité. Les clients/lecteurs aiment quand il y a des liens externes utiles sur le site, des images et/ou des vidéos, le nom de l’auteur d’un certain texte et un bouton pour les partages sociaux ou leur nombre.

Bourrage de mots-clés

Si un site spécifique contient de nombreuses répétitions de mots-clés, cela entraînera une pénalité Google. Google a explicitement déclaré que la répétition massive de mots-clés affecterait le classement de votre site, car les clients auraient une expérience négative. Essayez de trouver des synonymes ou simplement de créer un autre contexte pour la phrase. Moins souvent, mais il y a des cas où les auteurs veulent être créatifs et le montrer, de sorte que les mots qu’ils utilisent sont abstraits pour les lecteurs qui ne font que contourner le lien vers le site.

Les rédacteurs se lancent aussi parfois dans une écriture excessive juste pour obtenir un grand nombre de mots, mais comme nous l’avons expliqué dans la première erreur courante, Google est à la fois une question de quantité et de qualité. Si les utilisateurs ne sont pas satisfaits du contenu, Google réagira.

Erreurs de texte d’ancrage

Le texte d’ancrage fait référence à un texte dans un lien coloré en bleu. Google recherchera toute action ou erreur interdite possible dans ce texte. Les mots utilisés dans le texte d’ancrage doivent être spécifiques à un sujet donné, il est donc très important de s’assurer que le texte est décrit explicitement, directement. Si les mots utilisés sont trop généraux, flous et peuvent se rapporter à de nombreux sujets, vous devriez les affiner, sinon Google saura que vous essayez de jouer à cache-cache et vous pénalisera. Sources et liens non pertinents - Lors de la création d’un site, les propriétaires doivent être précis quant au thème principal.

Même si vous êtes spécialisé dans un domaine, il peut y avoir quelque chose d’un peu différent du sujet principal, mais en même temps lié à celui-ci. Il est également acceptable de mettre d’autres ressources proches, en s’assurant qu’elles mènent à des pages pertinentes. Dans tout autre cas, Google pensera que ces liens sont payants ou qu’un programme que vous avez installé les a mis sur le site lui-même. Il y a aussi une grande possibilité que l’on vous propose un partenariat avec d’autres sites pour vous promouvoir mutuellement, mais cela ne peut que vous causer des problèmes. Que pouvez-vous faire à ce sujet ? L’agence de référencement que vous avez engagée dispose d’un réseau de contacts qu’elle peut contacter pour une promotion.

Vous avez besoin de sites de bonne qualité et de contacts fiables. Ces sites devraient généralement être meilleurs que le vôtre, mais ne vous laissez pas dérouter. Les sites faibles ne montrent pas beaucoup de crédibilité et c’est ce qui est nécessaire pour commencer. Des liens de faible qualité existent sur chaque site et leur pourcentage ne devrait pas dépasser 75 % ou plus, mais assurez-vous, si possible, de le réduire à 5-10 %. L’optimisation SEO est encore quelque chose d’inamélioré et de sous-estimé, même si cela semble totalement opposé. Plus tôt on commence à appliquer cette stratégie, mieux c’est. Le but est d’être un partenaire de Google à long terme, ce qui affectera vos revenus de la meilleure façon possible.

En entrant sur le site, les utilisateurs veulent voir ce sur quoi ils ont cliqué. Si le clic ne fait que rediriger vers une autre page, cela leur donne une expérience négative. C’est une erreur très courante qui ne serait jamais ignorée par Google. Trop de publicités ou de bannières détournent l’attention du texte, il est donc recommandé d’éviter de les placer en profusion. Très souvent, il arrive que certains liens soient brisés. Essayez de suivre les liens sur votre site web.

Mettre trop de liens peut sembler robuste et peu attrayant pour les visiteurs du site web. Soyez prudent avec les sites qui sont déjà pénalisés par Google. Vous devriez les supprimer dès que possible.

Taux de rebond élevé

Si les utilisateurs ne cliquent que sur un seul lien du site et le quittent ensuite, on parle de taux de rebond. Google suit le temps que les utilisateurs passent sur les sites web. Un taux de rebond supérieur à 50 % entraînera toujours une pénalité. Cette histoire est liée au contenu de faible qualité. Si les gens ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, ils quitteront le site très rapidement. Le temps moyen estimé par les utilisateurs pour trouver la réponse à un sujet spécifique est d’environ 30 secondes. Cela signifie qu’un site web doit attirer les clients très rapidement. Sinon, Google remarquera que le temps moyen de visite est de 30 secondes ou moins et cela fera disparaître le site.

L’objectif est d’attirer des utilisateurs de qualité, qui reviendront encore et encore sur votre site. Plus les gens visitent, plus il y a de chances qu’ils achètent quelque chose. Donnez-leur une raison de cliquer à nouveau sur le lien de votre site.

Le contenu plagié est très souvent une raison pour laquelle les utilisateurs quittent le site si rapidement, car ils trouvent presque les mêmes informations et la réponse est floue. Essayez d’utiliser des outils utiles tels que CopyScape, qui montre si le même contenu existe quelque part sur Internet. Le contenu doit être unique pour attirer plus de visiteurs et les faire rester réellement.

Nouvelles pratiques

L’utilisation de nouvelles pratiques sur votre site web offre aux utilisateurs une meilleure expérience. Tout le monde aime voir, par exemple, un design et des graphiques agréables et de qualité, ce qui donne une impression de professionnalisme. Avoir une version de bureau et une version mobile d’un site est également un grand avantage. Cela affecte le classement de votre site web, donc si le classement diminue, cela peut parfois entraîner une pénalité. Un facteur important est la vitesse du site web, car les sites web lents sont toujours très mal classés. Les visiteurs s’attendront à ce que le site se charge en quelques secondes et si cela ne se produit pas, ils quitteront la page avant même le chargement.

Google a les mêmes attentes. Le chargement le plus rapide de la page est inférieur à une seconde et le plus lent est de 4 secondes ou plus. Les utilisateurs mobiles sont prêts à attendre jusqu’à 10 secondes pour qu’une page se charge. Que pouvez-vous faire pour que le site fonctionne rapidement ? Minifier le HTML, le CSS et le JavaScript, éviter les redirections de page, faire du contenu visible une priorité.

Sites non sécurisés

En 2017, Google a commencé à étiqueter les sites comme non sécurisés. En entrant sur un site, vous serez informé qu’il n’est pas sécurisé et que vous y entrez à vos propres risques. Bien sûr, les pages web sécurisées ont de meilleurs classements. Par exemple, les pages HTTP sont étiquetées comme non sécurisées, contrairement aux HTTPS qui se chargent assez rapidement. Elles représentent 40 % de l’ensemble des sites web.

Techniques de chapeau noir

est une manipulation du classement Google, de sorte que la page apparaît plus haut qu’elle ne l’est réellement. C’est une solution à court terme, considérée comme une erreur grave et elle entraînera une pénalité Google dont il est très difficile, voire presque impossible, de se remettre. Très souvent, ces agences de référencement black hat envoient des e-mails proposant leurs services, vous devez donc être prudent.

Voici quelques conseils supplémentaires pour éviter les pénalités et les techniques de référencement qui peuvent vous aider : Contactez l’équipe marketing. Peut-être pourront-ils réagir immédiatement et résoudre le problème. Google Webmaster Tool est votre ami. Utilisez-le pour vérifier s’il y a des erreurs sur le site que vous ne connaissiez pas. Ces erreurs peuvent constituer une grande menace pour le site car elles l’empêchent d’apparaître dans les recherches Google.

Les problèmes pouvant entraîner une pénalité surviennent dans 80 % des cas en raison d’une erreur humaine. Quelques exemples : ne pas entretenir les plug-ins, qui doivent être constamment supervisés, les images de votre site peuvent manquer de balises ALT et ne pas être optimisées pour les recherches, toujours vérifier la visibilité du site web et les titres des pages. Si plusieurs sites ont le même fournisseur d’hébergement, il arrive que ces sites partagent la même adresse IP. Les autres sites peuvent essayer de profiter de cette situation, alors assurez-vous que cela est surveillé de temps en temps.

Il est crucial de choisir l’une des meilleures stratégies de référencement et de s’y tenir. Mais attention ! Engager une équipe de référencement ne signifie pas toujours éviter les erreurs. Certaines agences de référencement mèneront votre site web à une impasse, sans même savoir ce qu’elles font. Une agence de référencement peut soit vous aider, soit vous ruiner. Ne soyez pas paresseux et faites un peu plus de recherches pour trouver une agence fiable et de premier ordre. Les récompenses et les affiliations contribuent à envoyer un message aux utilisateurs que le site est fiable et fortement recommandé. Quelques avis de temps en temps seraient excellents. Les utilisateurs aiment voir les avis et les impressions des autres utilisateurs.

Jusqu’à 70 % d’entre eux sont convaincus de faire confiance à un site grâce aux avis. En lisant tout cela, il semble que l’entretien d’un site puisse être presque impossible. Il y a de nombreux pièges qui peuvent se produire sans même que vous ne le remarquiez, exactement comme les pénalités. Quel est le meilleur conseil ? Essayez de ne pas jouer avec Google et son algorithme de classement. Faites de petits pas, publiez du contenu de qualité et mettez des liens pertinents et fonctionnels sur le site. Il serait également bon d’utiliser des outils de référencement, tels que CognitiveSEO, URL Profiler, Scrape Box ou d’engager un expert en référencement. Si vous êtes un peu pressé, essayez d’améliorer le classement de votre site en offrant des valeurs gratuitement.

Le résultat serait de devenir une excellente ressource. Cela attirera plus de visiteurs, des clients potentiels. Les recommandations fonctionnent toujours dans la vie quotidienne. Essayez également de donner des conseils gratuits. Cela ne vous apportera peut-être pas un client immédiatement, mais vous serez apprécié comme quelqu’un qui connaît vraiment le métier. Si les gens commencent à parler et à visiter votre site, Google remarquera que, pour une raison quelconque, le site devient populaire et qu’il donne supposément aux utilisateurs ce qu’ils recherchent.

Il classera votre site parmi les meilleurs en peu de temps. Google le désignera également comme un site de confiance. Mais certains sites web essaient aussi de jouer de cette façon. Ils rendent le contenu entièrement visible pour Google comme gratuit, mais d’un autre côté, pour les utilisateurs, il apparaît comme verrouillé. Si l’utilisateur doit passer par une inscription, une connexion, un abonnement ou un processus similaire, cela est contraire aux règles de Google et entraînera une pénalité.

Et la concurrence ? Savez-vous ce que fait votre concurrence, quelles stratégies utilise-t-elle ?

Probablement que vous avez tous les mêmes problèmes, ou que vous pouvez apprendre d’eux. Renseignez-vous un peu, ou engagez une agence de référencement pour le faire avec leur logiciel avancé qui fonctionne très bien. Le but est de prendre le meilleur de chaque concurrent et de l’appliquer à votre site. Ce genre de solutions est de premier ordre car c’est une approche complète et tout compris.

La récompense pour le travail acharné ne tardera pas. Voici une petite astuce… Elle s’appelle la technique du gratte-ciel. Rédigez le meilleur article possible, puis avec des outils de référencement, essayez de trouver des personnes qui recherchent des liens identiques ou similaires. Ensuite, contactez-les avec des suggestions pour les diriger vers votre site car vous offrez un contenu de qualité et utile. N’hésitez pas à faire des recherches, y compris de la créativité. Le fait est que les utilisateurs ne savent parfois pas ce qu’ils veulent réellement, mais en même temps, ils ont des problèmes dont ils ne sont pas conscients. Allez sur le terrain et parlez-leur, notez les réponses, les idées, recherchez activement les problèmes. L’histoire vendra le produit. C’est un excellent moyen de publier du contenu unique.

Comparez les résultats de la recherche et vérifiez sur Google s’il y a des réponses. S’il en manque, vous avez un indice d’un trésor caché.

Tout cela peut devenir très simple si vous êtes suffisamment patient et que vous restez toujours au courant de ce qui se passe sur votre site. Le suivi signifie connaître les données sur les visiteurs - leur emplacement, le nombre de nouveaux et d’anciens, le temps moyen passé sur le site, ceux qui viennent d’autres sites, les taux de sortie et de rebond. Mais, parfois, après avoir appliqué toutes ces stratégies de référencement et évité les erreurs, les résultats tarderont toujours. C’est un signe d’une mauvaise harmonisation du canal marketing, du public ciblé et des objectifs commerciaux.

Ce n’est pas une raison de paniquer, une refonte des stratégies combinée à une bonne campagne de référencement portera bientôt ses fruits. L’objectif principal est une présence web durable et à long terme.