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De nos jours, de nombreuses erreurs sont commises dans le référencement en raison de la volonté d’attirer plus de trafic vers votre site Web. Parfois, la raison peut être une mauvaise compréhension du fonctionnement du référencement ou, dans certains cas, le désir de s’améliorer très rapidement (ce qui ne peut pas être fait lorsqu’il s’agit de ce sujet) entraîne des problèmes que l’on appelle des pénalités.
Cela arrive tout d’un coup, il n’y a pas d’avertissement et tout le travail vient d’Internet. Votre site fonctionne bien, le nombre de visiteurs/abonnés et de partages augmente, le classement est assez élevé, mais un jour tout disparaît.
Votre empire construit avec beaucoup d’efforts et de temps peut s’effondrer en quelques secondes. Des situations comme celle-ci se produisent tous les jours. Les pénalités sont divisées en manuel et automatique. Google a commencé à vérifier le contenu et la qualité des sites Web depuis 2000. La principale raison pour laquelle Google inflige des pénalités est qu’il souhaite offrir une meilleure expérience utilisateur.
Cela signifie fournir un marché équitable pour obtenir de meilleurs résultats et améliorer le parcours de l’utilisateur en utilisant leur plateforme de recherche. Depuis lors, en 2012, la mise à jour de Penguin est apparue, ce qui a apporté des changements majeurs, de sorte que les optimiseurs ont dû réfléchir à leur façon de travailler.
Les pénalités sont divisées en Penguin et Panda, avec en plus des pénalités encore non annoncées, ou des pénalités manuelles et algorithmiques. Les pénalités Penguin sont très souvent causées par une optimisation excessive et les pénalités Panda sont liées à la qualité et à l’utilisation du site. Panda est une pénalité d’algorithme et Penguin est une pénalité manuelle. Cela signifie que Google recherche une activité de lien manipulatrice. Cela est sous-entendu par les gens qui essaient d’obtenir des liens ou de manipuler le texte d’ancrage.
Il existe de nombreuses façons de manipuler les liens afin d’augmenter le trafic d’un site Web. Les pénalités de Google sont liées à certains travaux récents sur le site, mais elles peuvent en fait se produire pour une erreur commise il y a des années. Ce qu’il est important de savoir, même s’il n’y a qu’un seul problème, le site Web peut être pénalisé, mais généralement un mélange de deux d’entre eux. Les débutants mais aussi les experts en SEO ne peuvent pas pénétrer dans les nouveaux algorithmes de Google qui sont conçus exactement pour supprimer le contenu de mauvaise qualité. En SEO, vous devez toujours être en progrès avec les dernières technologies. Une combinaison de la bonne stratégie et de la bonne technologie vous évitera les pénalités. Ce sont les plus courantes…
Téléchargement de contenu de mauvaise qualité - Les recherches Google concernent généralement toutes les personnes qui recherchent une réponse ou une solution à un problème. Le site doit donner aux clients quantité et qualité. Si les réponses sur la page ne sont pas celles que les gens peuvent utiliser, ils quitteront probablement le site. L’utilisation de contenu scrapé ne fera que vous nuire, car ce contenu fait référence à un texte copié d’un autre site. La réponse à la question de quelqu’un doit être directe, décrite dans des phrases compréhensibles, sans équivoque. Quel est le bon décompte pour un sujet ? Les pages les mieux notées par Google comptent environ 2 000 mots ou plus, mais pas plus de 3 000.
Si le contenu est peu profond, racontant l’histoire que le lecteur connaissait peut-être lui-même ou si le même texte est simplement copié de l’autre site, vous obtiendrez une pénalité. Les clients/lecteurs aiment quand il y a des liens externes utiles sur le site, des images et/ou des vidéos, le nom de l’auteur d’un certain texte et un bouton pour les partages sociaux ou le nombre d’entre eux.
S’il y a beaucoup de répétitions des mots-clés sur le site spécifique, cela entraînera une pénalité de Google. Google a explicitement déclaré que la répétition massive des mots clés affecterait le classement de votre site car les clients auraient une expérience négative. Essayez de trouver des synonymes ou créez simplement un autre contexte de la phrase. Pas si souvent, mais il y a des cas où les auteurs veulent être créatifs et le montrer, de sorte que les mots qu’ils utilisent sont abstraits pour les lecteurs qui ne font que contourner le lien vers le site.
Les écrivains sont aussi parfois dans l’écriture excessive juste pour obtenir un grand nombre de mots, mais comme nous l’avons expliqué dans la première erreur courante, Google concerne à la fois la quantité et la qualité. Si les utilisateurs ne sont pas satisfaits du contenu, Google réagira.
Le texte d’ancrage fait référence à un texte dans un lien de couleur bleue. Google recherchera toute action interdite ou erreur possible parmi ce texte. Les mots utilisés dans le texte d’ancrage doivent être dirigés vers un sujet spécifique, il est donc très important de s’assurer que le texte est décrit explicitement, directement. Si les mots utilisés sont trop généraux, flous et peuvent concerner de nombreux sujets, vous devez le restreindre, sinon Google saura que vous essayez de jouer à cache-cache et il vous pénalisera. Sources et liens non pertinents - Lors de la création d’un site, les propriétaires doivent être précis sur le thème/sujet principal.
Même si vous êtes dans une spécialité, il peut y avoir quelque chose d’un peu différent du sujet principal, mais en même temps lié à celui-là. En outre, il est également bon de mettre d’autres ressources proches, en s’assurant qu’elles mènent aux pages pertinentes. Dans tous les autres cas, Google pensera que ces liens sont payants ou qu’un programme que vous avez installé les a mis sur le site lui-même. Il est également fort possible que l’on vous propose une sorte de partenariat avec d’autres sites pour se promouvoir mutuellement, mais cela ne peut que vous causer des ennuis. Que pouvez-vous faire à ce sujet ? L’agence de référencement que vous avez engagée dispose d’un réseau de contacts qu’elle peut contacter pour une promotion.
Vous avez besoin de bons sites de qualité et de contacts fiables. Ces sites devraient généralement être meilleurs que le vôtre, mais ne vous y trompez pas. Les sites faibles ne montrent pas beaucoup de crédibilité et c’est ce qui est nécessaire pour commencer. Des liens de mauvaise qualité existent sur chaque site et le pourcentage d’entre eux ne devrait pas dépasser 75 % ou plus, mais assurez-vous que si c’est possible, le réduire à 5-10 % d’optimisation SEO est toujours quelque chose de non amélioré et de sous-estimé, même si cela ressemble totalement à l’opposé. Qui commence plus tôt en appliquant cette stratégie, mieux c’est. Le but est d’être le partenaire de Google pendant longtemps, ce qui affectera au mieux vos revenus.
En entrant sur le site, les utilisateurs veulent voir quelque chose sur lequel ils ont cliqué. Si le clic ne fait que rediriger vers une autre page, cela leur donne une expérience négative. C’est une erreur très courante qui ne serait jamais ignorée par Google. Trop de publicités ou de bannières détournent l’attention du texte, il est donc recommandé d’éviter de les mettre à profusion. Il arrive très souvent que certains liens soient rompus. Essayez de garder la trace avec le lien sur votre site Web.
Mettre trop de liens peut sembler robuste et peu attrayant pour les visiteurs du site Web. Attention aux sites déjà pénalisés par Google. Vous devez les supprimer dès que possible.
Si les utilisateurs cliquent sur un seul lien de site puis le quittent, cela s’appelle le taux de rebond. Google garde une trace du temps que les utilisateurs passent sur les sites Web. Un taux de rebond supérieur à 50 % entraînera toujours une pénalité. Cette histoire est liée au contenu de mauvaise qualité. Si les gens ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils quitteront le site très rapidement. Le temps moyen que les utilisateurs estiment que la réponse sur un sujet spécifique est d’environ 30 secondes. Cela signifie qu’un site Web doit attirer des clients très rapidement. Si ce n’est pas le cas, Google remarquera que la durée moyenne de la visite est de 30 secondes ou moins, ce qui fera disparaître le site.
L’objectif est d’attirer des utilisateurs de qualité, qui reviendront encore et encore sur votre site. Plus les gens visitent, plus il y a de chances qu’ils achètent quelque chose. Donnez-leur une raison de cliquer à nouveau sur le lien de votre site.
Le contenu de plagiat est très souvent une raison pour laquelle les utilisateurs quittent le site si rapidement, car ils trouvent presque les mêmes informations et la réponse est floue. Essayez d’utiliser des outils utiles tels que CopyScape, qui indique si le même contenu existe quelque part sur Internet. Le contenu doit être unique pour attirer plus de visiteurs et les faire rester réellement.
L’utilisation de nouvelles pratiques sur votre site Web offre aux utilisateurs une meilleure expérience. Tout le monde aime voir, par exemple, un design et des graphismes agréables et de qualité, qui donnent une impression de professionnalisme. Avoir à la fois une version de bureau et une version mobile d’un site est également un gros plus. Cela affecte le classement de votre site Web, donc si le classement baisse, cela peut parfois entraîner une pénalité. La vitesse du site Web est un facteur important, car les sites Web lents sont toujours classés très bas. Les visiteurs s’attendront à ce que le site se charge en quelques secondes et si cela ne se produit pas, ils quitteront la page avant même le chargement.
Google a également les mêmes attentes. Le chargement le plus rapide de la page dure moins d’une seconde et le plus lent 4 secondes ou plus. Les utilisateurs mobiles sont prêts à attendre jusqu’à 10 secondes pour qu’une page se charge. Que pouvez-vous faire pour que le site fonctionne rapidement ? Minifiez HTML, CSS et JavaScript, évitez la redirection de page, rendez le contenu visible en priorité.
En 2017, Google a commencé à étiqueter les sites comme non sécurisés. En entrant sur un site, vous serez informé s’il n’est pas sécurisé et que vous entrez à vos risques et périls. Bien sûr, les pages Web sécurisées ont un meilleur classement. Par exemple, les pages HTTP sont étiquetées comme non sécurisées, différentes de HTTPS qui se chargent assez rapidement. Ils font 40% des sites Web globaux.
est une manipulation du classement Google, de sorte que la page apparaît plus haut qu’elle ne l’est réellement. Il s’agit d’une solution à court terme, considérée comme une erreur grave et qui conduira à une pénalité de Google dont il est très difficile ou presque impossible de se remettre. Très souvent, ces agences de référencement black hat envoient des e-mails proposant leurs services, vous devez donc être prudent.
Voici quelques conseils supplémentaires pour éviter les pénalités et les techniques de référencement qui peuvent vous aider : Contacter l’équipe pour le marketing. Peut-être qu’ils peuvent réagir tout de suite et résoudre le problème. Google Webmaster Tool est votre ami. Utilisez-le pour vérifier s’il y a des erreurs de site que vous ne connaissiez pas. Ces erreurs peuvent constituer une grande menace pour le site car elles l’empêchent de se révéler dans les recherches Google.
Les problèmes pouvant entraîner des pénalités se produisent dans 80 % des cas en raison d’une erreur humaine. Quelques exemples : ne pas maintenir les plug-ins, qui doivent être constamment surveillés, les images de votre site peuvent manquer de balises ALT et ne pas être optimisées pour les recherches, vérifiez toujours la visibilité du site Web et les titres des pages. Si deux sites ont le même fournisseur d’hébergement, parfois ces sites peuvent tous partager la même adresse IP. Les autres sites peuvent essayer de profiter de cette situation, alors assurez-vous que cela est surveillé de temps en temps.
Il est crucial de choisir l’une des meilleures stratégies de référencement et de s’y tenir. Mais fais attention! Embaucher du matériel SEO ne signifie pas toujours éviter les erreurs. Certaines agences de référencement mèneront votre site Web dans une impasse, sans même savoir ce qu’elles font. L’agence de référencement peut soit vous aider, soit vous ruiner. Ne soyez pas paresseux pour faire un peu plus de recherche pour en trouver un de confiance et de premier ordre. Les récompenses et les affiliations contribuent à envoyer un message aux utilisateurs que le site est digne de confiance et hautement recommandé. Un avis de temps en temps serait bien. Les utilisateurs aiment voir les avis et les impressions des autres utilisateurs.
Jusqu’à 70% d’entre eux sont convaincus de faire confiance à un site à partir d’avis. En lisant tout cela, il semble que la maintenance du site puisse être presque impossible. Il y a de nombreuses prises qui peuvent se produire sans même que vous vous en rendiez compte, de la même manière que les pénalités se produisent. Quel est le meilleur conseil ? Essayez de ne pas jouer à Google et à son algorithme de classement. Faites des petits pas, publiez du contenu de qualité et mettez des liens pertinents et fonctionnels sur le site. En outre, il serait bon d’utiliser certains outils de référencement, tels que CognitiveSEO, URL Profiler, Scrape Box ou d’engager un expert en référencement. Si vous êtes un peu pressé, essayez d’améliorer le classement de votre site en donnant gratuitement certaines valeurs.
Le résultat serait de devenir une grande ressource. Il attirera plus de visiteurs, de clients potentiels. Les recommandations fonctionnent toujours dans la vie de tous les jours. Essayez de donner des conseils gratuits aussi. Peut-être que cela ne vous apporterait pas un client tout de suite, mais vous serez apprécié comme quelqu’un qui connaît vraiment le travail. Si les gens commencent à parler et à visiter votre site, Google remarquera que, pour une raison quelconque, le site devient populaire et qu’il donne aux utilisateurs ce qu’ils recherchent.
Il classera votre site parmi les meilleurs en peu de temps. Google l’étiquettera également comme site de confiance. Mais certains sites Web essaient également de jouer à un jeu de cette façon. Ils rendent le contenu complètement visible pour Google comme gratuit, mais d’un autre côté pour les utilisateurs, il apparaît comme verrouillé. Si l’utilisateur doit passer par l’enregistrement, la connexion, l’abonnement ou un processus similaire, cela est contraire aux règles de Google et entraînera une pénalité.
** Et qu’en est-il de la compétition ? Savez-vous ce que font vos concurrents, quelles stratégies utilisent-ils ?**
Vous avez probablement tous les mêmes problèmes, ou vous pouvez en tirer des leçons. Enquêtez un peu ou engagez une agence de référencement pour le faire avec leur logiciel avancé qui fonctionne très bien. Le but est de tirer le meilleur de chaque concurrent et de l’appliquer à votre site. Ces types de solutions sont de premier ordre car il s’agit d’une approche globale et globale.
La récompense pour un travail acharné ne traînera pas. Voici une petite astuce… Elle s’appelle la technique Skyscraper. Rédigez le meilleur article possible, puis avec les outils de référencement, essayez de trouver des personnes qui recherchent des liens identiques ou similaires. Ensuite, contactez-les avec des suggestions vers votre site car vous offrez un contenu de qualité et utile. Ne vous retenez pas de faire des recherches, y compris la créativité. Le fait est que les utilisateurs ne savent parfois pas ce qu’ils veulent réellement, mais en même temps ont des problèmes dont ils ne sont pas conscients. Sortez sur le terrain et parlez-leur, écrivez des réponses, des idées, recherchez activement des problèmes. Story vendra le produit. C’est un excellent moyen de publier du contenu unique.
Comparez les résultats de la recherche et vérifiez sur Google s’il y a des réponses. S’ils manquent, vous avez un indice sur un trésor caché.
Tout cela peut devenir très simple si vous êtes suffisamment patient et que vous êtes toujours au courant de ce qui se passe sur votre site. Le suivi signifie connaître les données sur les visiteurs - leur emplacement, le nombre de nouveaux et d’anciens, le temps moyen passé sur le site, ceux qui viennent d’un autre site, les taux de sortie et de rebond. Mais, parfois, après avoir appliqué toutes ces stratégies de référencement et évité les erreurs, les résultats traîneront toujours. C’est le signe d’une mauvaise façon d’harmoniser le canal marketing, le public ciblé et les objectifs commerciaux.
Ce n’est pas une raison de paniquer, une refonte des stratégies combinée à la bonne campagne de référencement portera bientôt ses fruits. L’objectif principal est une présence Web durable et à long terme.