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Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement naturel
Vous avez probablement entendu dire que les mots-clés peuvent faire ou défaire votre site web. Eh bien, c’est vrai !
En bref, les mots-clés et le référencement naturel sont les deux faces d’une même pièce. Vous n’exagérerez pas en disant que sans mots-clés, il n’y aurait pas de référencement naturel. En fait, même avec toutes les mises à jour d’algorithmes que Google ne cesse de produire, la nécessité de la recherche de mots-clés est restée pertinente.
Ainsi, avec les bons mots-clés et une bonne stratégie pour les trouver, vous verrez votre site apparaître très rapidement sur les premières pages des résultats de recherche. Par conséquent, votre site obtiendra plus de trafic. Plus de trafic signifie plus de prospects et plus de ventes.
Alors, devriez-vous vous procurer un outil de mots-clés tout de suite ? Non. Pas si vite. Vous voyez, la plupart des gens comptent sur les outils de mots-clés pour rechercher des mots-clés et finissent avec les mêmes mots-clés que leurs concurrents. Ne faites pas la même erreur que les autres.
Maintenant, plongeons-nous.
Tout d’abord, vous devrez trouver des sujets de niche. Ce sont des sujets étroitement liés à votre entreprise. Des sujets qui intéressent vos clients et qu’ils sont susceptibles de taper dans la barre de recherche. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de baskets, quelqu’un intéressé par les baskets pourrait rechercher :
Vous voyez ? Chacune de ces recherches est différente à sa manière, mais étroitement liée à votre entreprise.
Comment allez-vous trouver des sujets de niche ? Voici comment :
Brainstorming de sujets de niche
Vous pouvez commencer par trouver des sujets pertinents basés sur ce que vous savez de votre entreprise. Si vous êtes là depuis assez longtemps, ce sont probablement les sujets sur lesquels vous écrivez fréquemment. Ou, ce que vos clients potentiels sont le plus susceptibles de rechercher.
De cette façon, vous pourrez trouver 5 à 10 sujets de niche de tête. Vous aurez peut-être besoin de Google ou de documents Word pour les noter afin de pouvoir les suivre facilement à l’avenir.
Vous pouvez également essayer de vous mettre à la place de votre client. Et, essayez de penser comme votre client cible : quels sont ses désirs ou ses points faibles ? Pour cela, vous aurez besoin de ce qu’on appelle un persona d’acheteur. Un persona d’acheteur vous aide à vous mettre dans la tête de votre client et à trouver des sujets que vous auriez pu manquer autrement. Incluez les éléments suivants lors de la création d’un persona d’acheteur :
Les personas d’acheteurs peuvent varier d’une industrie à l’autre. Il est donc recommandé de créer un persona d’acheteur qui correspond à votre industrie particulière. Vous pouvez également cartographier les sujets de niche qui intéressent vos clients en vérifiant où ils traînent.
Puis-je être totalement honnête avec vous ? En regardant où vos clients traînent, vous les traquerez littéralement (mais d’une bonne manière). Vous pourrez interagir avec eux et connaître leur façon de parler (leur langage). De plus, vous aurez maintenant plus de facilité à converser avec eux pendant que vous écrivez.
Maintenant, vous vous demandez : où vos clients sont-ils susceptibles de traîner ? Consultez ces deux endroits : les forums en ligne et Reddit.
Les forums en ligne sont une mine d’or qui peut vous aider à générer des informations riches sur votre client. Il existe de nombreux forums en ligne couvrant différents sujets, il sera donc un peu difficile de trouver les plus pertinents. C’est comme trouver une aiguille dans une botte de foin.
C’est là qu’intervient Google. Avec l’aide des opérateurs de recherche Google, vous pouvez créer des chaînes de commande comme celle-ci (il suffit de jouer avec elles jusqu’à ce que vous obteniez des résultats satisfaisants) :
N’oubliez pas de remplacer “mot-clé” par votre mot-clé cible. En prenant l’exemple de l’entreprise de baskets que nous avons mentionnée plus tôt, vos clients seront très probablement des fans de basket-ball. Vous taperez donc ce qui suit :
Vous voyez, c’est aussi simple que ça.
Quelles sont les chances que votre client cible traîne sur Reddit ? C’est plus que vous ne pouvez l’imaginer.
Reddit peut sembler compliqué à première vue, mais ne vous laissez pas effrayer. Il est composé de sous-reddits – de petites communautés qui s’identifient à un sujet particulier. Dans ces sous-reddits, les gens (abonnés) peuvent soumettre, commenter, voter pour ou contre des publications et des liens pertinents pour ce sous-reddit particulier.
Rendez-vous sur Reddit et tapez votre mot-clé cible dans la barre de recherche. Ensuite, choisissez un sous-reddit où votre client cible est susceptible de traîner. Ensuite, affinez la recherche vers des sous-reddits plus petits et plus spécifiques en suivant les liens “sous-reddit connexes”. N’oubliez pas de rechercher ceux qui ont beaucoup de commentaires.
Mots-clés
Maintenant que vous êtes satisfait de vos sujets de niche, vous pouvez passer à l’identification des mots-clés dont vous avez besoin.
Selon Brian Dean de Backlinko, les mots-clés sont regroupés en trois catégories :
Mots-clés de tête
Il s’agit principalement de mots-clés uniques. Ils génèrent un volume de recherche important et ont la concurrence la plus élevée. Par exemple, un client recherchant « Hôtels » peut rechercher : des réservations en ligne, la définition du mot ou des agences de voyage. Comme il n’est pas clair ce que l’utilisateur recherche, les mots-clés de tête ne convertissent pas bien.
Mots-clés de corps
Il s’agit généralement de phrases de 2 à 3 mots qui sont plus spécifiques que les mots-clés de tête. Ils génèrent au moins 2 000 recherches par mois (ce qui est très décent). « Hôtels touristiques » peut être un bon exemple de mot-clé de corps. Bien que les mots-clés de corps aient moins de concurrence que les mots-clés de tête, ils restent très compétitifs.
Mots-clés de queue
Dans le monde du référencement, les mots-clés de queue sont communément appelés mots-clés de longue traîne. Ce sont des phrases de 4 mots ou plus et sont généralement plus spécifiques par rapport aux autres mots-clés. Et, ils obtiennent entre 100 et 1000 recherches par mois. L’expression « Réservations en ligne pour hôtels touristiques » peut être un bon exemple. Comme vous pouvez le voir, elle est très spécifique et révèle clairement toutes les intentions de l’utilisateur. Même si les mots-clés de longue traîne constituent la majorité des recherches, ils n’obtiennent pas beaucoup de trafic individuellement.
Contrairement aux mots-clés de tête et de corps, les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à classer et ont une très faible concurrence. Mais, vous devrez peut-être produire beaucoup d’articles adaptés à un seul mot-clé de longue traîne si vous voulez sérieusement vous classer. Sans oublier qu’en faisant cela, vous pourriez vous exposer au risque de la pénalité Google Panda.
Donc, vous devriez probablement consacrer la majeure partie de votre énergie et de votre argent aux mots-clés de corps et saupoudrer naturellement un peu de mots-clés de longue traîne ici et là.
Maintenant que vous savez quels mots-clés choisir, la prochaine étape consiste à trouver la meilleure stratégie pour la recherche de mots-clés. N’oubliez pas que la recherche de mots-clés n’est pas une chose ponctuelle. Vous devez continuer à le faire ou perdre le contact avec votre public et Google vous en punira.
Comment devriez-vous trouver autant de mots-clés ? Ne vous inquiétez pas, il existe des outils conçus pour vous aider à le faire.
Entrez les outils de suggestion de mots-clés ou de recherche de mots-clés. Ces outils vous aideront à extraire des mots-clés moins compétitifs et inexploités. Certains outils sont payants et d’autres sont gratuits.
Commençons par les outils gratuits.
8 outils de mots-clés gratuits à surveiller
Comme le titre l’indique, ils sont entièrement gratuits. Tout ce dont vous avez besoin est de saisir vos mots-clés cibles et de laisser les outils faire la magie pour vous. Vous devrez peut-être faire un peu de travail, comme nous le verrons ci-dessous.
Google Keyword Planner
Anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool, c’est probablement le meilleur outil gratuit disponible. Où mieux chercher que directement à la source – les dieux de la recherche – Google ?
Il vous aidera à obtenir des informations basées sur des données directement de Google, qui est très probablement le moteur de recherche pour lequel vous essayez de vous classer. Armé de ces informations, vous pourrez prendre des décisions éclairées qui se traduiront directement par le succès de vos efforts de référencement.
Puisqu’il est conçu pour les annonceurs Google Ads, vous devrez avoir un compte Google Ads pour accéder à cet outil. Cela dit, tout ce dont vous avez besoin est de vous rendre sur Google Ads et de créer un compte. Cela ne prendra que quelques minutes.
Après avoir créé un compte, connectez-vous et trouvez le planificateur de mots-clés. Il se trouve généralement dans l’icône en forme de clé. Ensuite, vous vous dirigez vers la barre de recherche pour trouver de nouveaux mots-clés. Tapez votre mot-clé et les outils commenceront à vous proposer des idées de mots-clés.
N’est-ce pas intéressant ?
De plus, vous pouvez également placer un lien dans la barre de recherche et espionner les mots-clés que vos concurrents ciblent. Les outils fourniront également les informations suivantes avec les idées de mots-clés :
Comme vous pouvez le voir, vous ne pouvez jamais vous tromper avec cet outil. Mais, même avec tous les éloges qui l’accompagnent, Google Keyword Planner a un inconvénient majeur (de votre part). Il vous donnera exactement les mêmes mots-clés qu’à vos concurrents et à tout le monde.
Utilisez Soolve.com
Certains considèrent Soolve comme l’outil le plus généreux qui soit. Contrairement à Google Keyword Planner qui ne prend en charge que quelques sources, Soolve vous donnera des résultats provenant de diverses sources, notamment YouTube, Google Suggest, Amazon, Wikipedia, Bing, Yahoo et Answers.com. En conséquence, vous aurez un aperçu de l’intention de l’utilisateur sur toutes les différentes plateformes. Il vous donnera des résultats inexploités que la concurrence néglige.
Ça a l’air cool, n’est-ce pas ?
Eh bien, ça l’est. Rendez-vous sur Soolve.com et tapez un mot-clé qui n’est pas très spécifique. Soolve générera alors automatiquement des résultats de tous les sites web ci-dessus. Une fois que vous êtes satisfait des résultats, vous pouvez les télécharger dans un fichier CSV en cliquant sur l’icône de téléchargement.
Obtenez des mots-clés basés sur des questions avec Answer The Public
Comme son nom l’indique, cet outil est entièrement axé sur les questions, mais au lieu d’y répondre, il les générera pour vous. Il générera des questions basées sur ce que les gens ont tendance à demander concernant votre mot-clé ou votre sujet. Il est unique en ce sens qu’il cartographiera les questions de manière arborescente – votre mot-clé est l’arbre et les questions sont sur les branches.
Il suffit d’aller sur Answer The Public, de taper votre mot-clé et de cliquer sur “Get Questions”. Vous obtiendrez des questions commençant par des phrases telles que : will, can, who, where, why, what, when, how, are et which. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de baskets ; Answer The Public vous donnera des questions comme :
En regardant les résultats ci-dessus, vous pouvez voir que les questions peuvent ne pas être grammaticalement correctes. Et certaines peuvent ne pas avoir de sens comme “Quelles baskets sont végétaliennes ?”. Vous devez donc vous préparer à passer du temps à choisir celles qui vous conviennent le mieux.
Google Correlate
Une fois de plus, Google nous apporte des cadeaux. Nous leur devons tant. Maintenant, passons à l’outil.
Devinez quoi ? Ce n’est pas un outil qui vous montre des mots-clés étroitement liés. Voyez ci-dessous.
Google Correlate est un outil peu connu et souvent sous-estimé qui vous aidera à trouver des mots-clés recherchés ensemble. Il peut être très utile lors de la création d’une grande liste de mots-clés. Ou lorsque vous êtes dans une impasse de mots-clés.
UberSuggest
Il est similaire à Soolve en ce sens qu’il obtient des informations de Google Suggest. Cependant, Ubersuggest va un peu plus loin et fournit plus de suggestions de mots-clés.
Il prend les lettres de A à Z de l’alphabet et les place après vos mots-clés, puis génère de nombreuses suggestions de mots-clés. Toutes n’auront pas de sens, mais plusieurs en auront. Tenez-vous-en à celles qui correspondent à vos besoins en matière de référencement.
KeywordTool.io
C’est un autre outil parfait pour générer des mots-clés de longue traîne.
Il est assez similaire à UberSuggest en ce sens qu’ils tirent tous deux des informations de Google Suggest, comme Soolve. Mais, contrairement à UberSuggest et Soolve, KeywordTool.io ajoute un caractère particulier de l’alphabet A à Z avant et après le mot-clé que vous avez saisi.
Comment ?
Par exemple, si votre mot-clé est “chaussures de course pour hommes”, UberSuggest affichera “chaussures de course pour hommes a”, “chaussures de course pour hommes b” tandis que KeywordTool.io affichera “a chaussures de course pour hommes”, “b chaussures de course pour hommes”, etc. En fin de compte, vous obtiendrez plus de suggestions de KeywordTool.io que d’Ubersuggest.
Générateur de permutations Adwords et SEO
Êtes-vous dans une impasse de mots-clés ? Besoin de plus d’idées de mots-clés ? Voici un outil pour vous.
Cet outil vous aidera à rechercher des mots-clés qui correspondent à votre site, à votre stratégie marketing et à vos objectifs de référencement. Il vous permettra d’être créatif. Il suffit d’entrer des mots-clés dans chacune des trois cases, de cliquer sur “générer des permutations” et de regarder l’outil à l’œuvre.
Bien que certains des résultats que vous obtiendrez n’aient pas de sens, cet outil vous montrera des idées de mots-clés que vous auriez pu manquer ou négliger.
Word Tracker Scout
Un autre outil pour compléter la liste ? Non.
En fait, c’est l’un des outils que vous devriez surveiller. Vous êtes-vous demandé comment vos concurrents vous surpassent ? Word Tracker Scout vous aidera à traquer vos concurrents et à découvrir les mots pour lesquels ils se classent.
Et il y a plus…
Vous n’avez pas besoin de visiter le site Web de votre concurrent et d’extraire les données de mots-clés. Word Tracker Scout est une extension Chrome. Une fois que vous l’avez installée, il vous suffit d’aller sur le site Web de votre concurrent, de survoler le contenu, puis d’appuyer sur le bouton “W”.
Il affichera tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et vous donnera également accès à des métriques de haute performance. Avec tout cela, vous aurez désormais une longueur d’avance sur vos concurrents.
Pour être honnête, il existe de très nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits qui n’ont pas été inclus dans cette liste. Cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas importants du tout. En fait, n’oubliez pas de consulter d’autres outils géniaux comme Google Webmaster Tools, Keyword In, Bing Webmaster Tools (la réponse de Bing au planificateur de mots-clés de Google), Keyword Spy et SpyFu.
Vous avez probablement entendu dire que les bonnes choses ne sont pas gratuites. Eh bien, c’est vrai. Voici quelques outils de mots-clés payants :
SEM Rush
SEM Rush est considéré par les spécialistes du marketing Internet et les entrepreneurs comme le meilleur outil de recherche de mots-clés. On peut dire sans risque que Semrush vaut chaque centime. Et, compte tenu de sa réputation, vous devriez l’essayer.
Il possède de riches fonctionnalités qui vous aideront à générer des mots-clés de longue traîne qui correspondent à votre secteur d’activité et à votre entreprise. Les éléments suivants apparaîtront une fois que vous aurez saisi un mot-clé dans la barre de recherche :
Mais, la partie à laquelle vous devez prêter le plus d’attention est la section des mots-clés associés. Cet outil révélera également les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et vous donnera une longueur d’avance sur votre concurrence.
Long Tail Pro
Comme nous l’avons mentionné, les mots-clés de longue traîne sont moins compétitifs et essentiels à tous les efforts de référencement. Rien qu’en regardant le nom, vous pouvez deviner ce que fait cet outil. Vous pouvez l’utiliser pour trouver des mots-clés de longue traîne qui auront un impact positif sur votre classement.
L’avantage de Long Tail Pro est qu’il vous permet d’ajouter des notes à vos recherches de mots-clés. De cette façon, vous pouvez noter des idées et les suivre facilement à l’avenir. Compte tenu de sa large base d’utilisateurs, Long Tail Pro s’est avéré être l’un des meilleurs outils pour découvrir des mots-clés de longue traîne inexploités.
Il existe également d’autres outils de mots-clés payants comme Mozpro, Market Samurai, Ahrefs et SpyFu.
Comme vous pouvez le voir, la recherche de mots-clés est très basique mais très importante si vous voulez sérieusement vous classer et surpasser vos concurrents. Bien que très basique, vous ne pouvez ignorer le rôle important qu’elle joue pour vous aider à comprendre ce que votre public cible veut.
Et, avec l’aide de ces outils de mots-clés, vous trouverez les bons mots-clés, influençant ainsi directement votre succès en matière de référencement. Enfin, vous devriez essayer tous ces outils et choisir celui qui vous convient le mieux (même les payants).